Kampania powstała w celu sprostowania mocno sfałszowanego obrazu krów mlecznych, jaki kreują producenci i który wpaja się nam od najmłodszych lat.

Nie ma szczęśliwych krów, które „dają” nam mleko,

bo są do tego stworzone. To człowiek wymyślił,

że będzie zabierać na własny użytek mleko, które jest przeznaczone dla cieląt. I robi to na skalę przemysłową, traktując żywe istoty jak przedmioty, jak maszynki do produkcji mleka. Wiąże się z tym cierpienie, fizyczne, jak i psychiczne, a na końcu zawsze jest rzeź – po latach pracy krowy nie mają zapewnionej spokojnej starości.

Nie musisz się na to godzić.

Nie musisz się do tego przyczyniać.

Picie mleka według większości społeczeństwa

to absolutnie naturalna czynność. Przedstawiciele dziesiątek gatunków robią przecież podobnie. Są jednak różnice: po pierwsze, inne gatunki piją je jako niemowlęta z piersi matki i nigdy nie robią tego przez całe życie. Po drugie, niespotykane w świecie zwierząt jest picie mleka innego gatunku! Przemysł mleczny, który jest stosunkowo młodą odnogą gospodarki, wpaja nam, że mleko jest bardzo ważnym składnikiem diety.